Hoy es muy común escuchar la palabra “meme”, y que digo escuchar, ver a diario imágenes que nos roban carcajadas y que, coincidencialmente, muchas veces parecen chistes pero en realidad son una anécdota en nuestras vidas.

Vamos a empezar explicando puramente lo que es un meme. Según Wikipedia, la historia relata que el término meme es debido a la teoría desarrollada por el científico Richard Dawkins en su libro de 1976 titulado El gen egoísta. En su investigación, concluyó que los memes se replican y circulan de igual manera que los genes con la unidad mínima de información que se puede transmitir. Para Dawkins, los memes conforman la base mental de nuestra cultura, como los genes conforman la primera base de nuestra vida.

Al tratarse de un instrumento cultural que tiene tanta acogida en internet y tan acertivo en términos comunicativos, nos sirven como herramienta para expresar una idea concreta, que a simple vistas no requiere de un lenguaje con mucho detalle, ya que los memes son en sí un lenguaje universal para ser entendidos por cualquier internauta.

Basado en todo esto, las marcas han encontrado un valor comercial invaluable, con lo cual consiguen que una campaña tenga un estilo particular, sea fresca y pueda perdurar por más tiempo en la memoria del consumidor.

Después de la breve explicación sobre el entorno de los memes en términos de mercadeo, la respuesta es SÍ, es una excelente táctica para conectar con el público y mostrar los dotes de creatividad y originalidad de la marca.

Bueno, y ¿por qué usar memes para publicitar?

Reconocer que el entorno en el que gira una marca es humano es básico para ejecutar acciones que nos lleven a conseguir determinados objetivos.

Como lo mencionamos en uno de nuestros más recientes blogs: “¿Por qué son tan importantes las experiencias digitales?” (que si no lo han leído, no sé qué están esperando para hacerlo), vincular las emociones nos ayuda a entender culturas, necesidades y tendencias de cada uno de los públicos.

Entonces, el meme se convierte en un formato cotidiano, sencillo y sobre todo humano, porque allí se alojan muchos insight, en un meme podemos encontrar los conocidos: “si soy”, “súper yo”, “ese soy yo cada vez que..” y un montón de frases más en la red que afirman las experiencias de una persona en el mundo real.

Es así en donde las marcas se topan con la oportunidad para encontrar diversos beneficios como la viralidad, en donde internet y su globalización nos permiten dar la vuelta al mundo en cuestión de horas, o el concepto de actualidad, pues habitualmente los memes explotan los acontecimientos, noticias que pasan en el ahora, con lo que además, una marca va a comunicar que es moderna y está informada.

Si tu marca vende casas, es conocedora que hay miles de marcas más que ofrecen el mismo producto, así que hacer uso de la originalidad es fundamental y un buen meme además de romper el hielo, podrá ser esa ficha clave para conseguir que una campaña alcance el éxito. 

En El Socio Digital somos los mejores consiguiendo resultados, y más si estos incluyen memes, ¿Quieres una muestra? escríbenos.